红头“文”荐——国产美妆出海啦这是要火的节

 新闻资讯     |      2019-08-09 17:43

  “美妆博主”这样一个超强带货的互联网职业。大家一致的感受就是:千万不要看他们的推文或视频,否则一定种草,最终掏钱拔草!

  可以看到,近些年来电商平台已然成为最佳拔草圣地。各种▲●…△比价之后,再加◆●△▼●上活动优惠,足不出户就可以实现跨境购物,岂不美哉!然而,当我们热火朝天购买国外商品的同时,我们的国货化妆品牌也开始通过★△◁◁▽▼跨境电商平台,对外销售,而且未来前景还不错!

  这不,3月11日,包括御▽•●◆泥坊、膜法◆■世家、一叶子、相宜本草等在内的11个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通,这标志着中国化妆品品牌翻开出海新篇章。

  据了解,接下来还将计划孵化1000个全新的国产美妆品牌,并且帮助这些品牌实现品牌化转型,借助速◆▼卖通这一国内第一大出口B2C电商平台开拓海外市场。此外,速卖通还打算推动至少100个国产品牌出海,打造中国美业出海的新“▪•★国货之光”。

  说起国货的魅力,我想没有什么比自发性广告更有说服力的了。前段时间大火的宫廷剧《如懿传》中因“炩妃”一角展露演技的李纯前段时间通过网络和▲★-●粉丝们分享了自己的几款化妆单品,其中就有口碑和势头都很好的国产品牌,网友□◁因此纷纷“种草”。

  其实不光是“炩妃”的分享,《延禧攻略》中的“纯○▲-•■□妃”也在小红书上分享了卡姿兰的眼线笔,评价◆◁•其为“好用又实惠”!

  其实从这些明星的主动分享就•☆■▲可以看到,这些年来国产化妆品牌的深耕发展。比如,玛丽黛佳。它应该是国产美妆中公认的“国货之光”,第一个进驻丝芙兰的国货彩妆。它有一个国内彩妆普遍的操作方式,就是较为高端的产品比如玩△▪▲□△色工作室,上瘾系列都在丝芙兰上新,而较为便宜的彩妆则是在自己的专柜和天猫旗舰店等上售卖,因此形成差异化优势。

  其实,刚才我们也提到了中国美容化妆品及护肤品品牌的高性价比。正因如此,过去几年国货化妆品牌的出口额呈现出稳步增长态势。根据相关数据显示,2019年1月中国美容化妆品及护肤品出口金额为2.14亿美元,同比增长26.7%。

  而且中国化妆品牌具有的本土化和差异化的定位优势,也在不断加大营销的下沉深度和研发的★◇▽▼•持续投入。

  当然了,除了自身品质与价格的优势外,飞速发展的物流业是美妆行业海外拓展的核心引擎。如果将跨境电商平台里的生产商和海外终端消费者直接连接在一起的话,那么海外消费者购买快消产品的成本就会比在线下购买平均节省一半。

  而且3月12日速卖通发布的全球“颜值经济”报告显示,随着海外电商市场不断开发,越来越多外国消费者通过速卖通“一键”购买中国种类繁多、高性价比的美妆个护等快消品,跨境电商“◁☆●•○△颜值经济”迅速崛起。

  所以,我们可以想象,未来国产美妆品牌的出海之路还是有很大的空间的!但是,当我们看到前景的时候,也应该看到当下面临的现状:在全球市◇•■★▼场中,美国和韩国化妆★▽…◇品牌的市场份额远远高于我们。

  因此,未来在科研方面的投入、产品包装方面的开发、渠道的营销等,都需要进一步发力。伴随着此次11个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通,国产美妆品牌未来的前景是开阔的,但压力也是巨大的!

  当然,还有一点至关重要:品牌故事的积淀。因为每一位消费者都需要一个购买的理由,而一个品牌的历史和价值观就是这一理由最充分的注解!

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